Le tourisme d’affaires en milieu rural – Mende (48)

Pourquoi Ithéa souhaite valoriser cette bonne pratique ?

Parce qu’elle permet de maintenir des services de proximité dans le monde rural

Parce qu’elle contribue à une stratégie plus globale d’attractivité

Parce qu’elle assure aux professionnels de l’hôtellerie une visibilité annuelle permettant de pérenniser l’emploi au fil des saisons

Le projet

   Où ? Quand ?

Depuis 2019 à Mende

   Par qui ?

La Ville de Mende et ses commerçants

   Comment ?

Le tourisme d’affaires désigne tout déplacement professionnel d’un groupe de personnes comportant une dimension événementielle. C’est ainsi un levier de dynamisme économique territorial important en lien avec le flux de personnes engendré. Des équipements conséquents sont nécessaires pour accueillir ce flux et c’est pourquoi les métropoles accueillent plus naturellement ce type d’évènements. Toutefois, les villes moyennes sont de plus en plus nombreuses à investir dans ce champ économique, afin de désaisonnaliser leur activité touristique. La Ville de Mende (11 900 habitants) a ainsi souhaité valoriser son Espace des Congrès afin d’accueillir plus d’évènements professionnels : un cadre idéal pour une clientèle d’affaires souhaitant « se mettre au vert », des tarifs attractifs et des espaces importants. Par ailleurs, des financements peuvent être mobilisés dans le cadre de programmes de revitalisation.

   Quel résultat ?

Les touristes d’affaires dépensent en moyenne 2,5 fois plus qu’un touriste familial. Ce nouveau choix stratégique a permis de revitaliser l’économie de Mende.

Mise en œuvre

Les étapes clés du projet

1. Réaliser une étude de marché préalable, avec un accompagnement ou non par un bureau d’études

2. Approbation par l’organe délibérant de la Communauté d’Agglomération Var Esterel Méditerranée

3. Engager un processus de concertation avec les professionnels locaux du tourisme (voire avec les habitants)

4. Élaborer une stratégie de de communication auprès des entreprises (à l’échelle régionale ou nationale)

Les point(s) de vigilance

> Sur les territoires ruraux, le principal enjeu réside dans l’accessibilité physique (aéroport, liaison TGV…) et l’accessibilité numérique (connexion internet)

> Des études de marché préalables sont nécessaires afin d’identifier le potentiel économique pour le territoire et de réaliser des investissements rentables

Contact

Mairie de Mende / Office de tourisme de Mende / mendetourisme@ot-mende.fr   / 04 66 94 00 23